Vantagens e desvantagens do Google AdWords

Mecanismos de busca sempre foram uma parte do cenário da web, visto o aumento da complexidade da busca por informação online, especialmente no caso de usuários comuns. No passado, a disputa por uma supremacia era bastante acirrada. Agora, o Google é reconhecidamente o rei do pedaço.

A maior parte da receita do Google provém do Google AdWords, que pega carona com os resultados de busca para oferecer ao usuário a oportunidade de visitar o website de uma companhia relevante.

O Google AdWords pode ser descrito como um serviço pague-por-clique que atrai tráfego para websites de clientes através do que o Google chama de “links patrocinados”. Dependendo do orçamento do cliente, o Google pode ponderar a exposição do anúncio, alavancando seu frequentemente utilizado mecanismo de busca para atrair o interesse de consumidores.

As vantagens do Google AdWords incluem:
  1. Alcance. AdWords afirma que cerca de 80% dos usuários da internet podem ser alcançados através de sua publicidade no mecanismo de busca do Google. Esta é uma vantagem poderosa quando com um determinado orçamento necessita-se atingir o máximo possível de pessoas para conseguir um retorno rápido
  2. Custo. O custo para se utilizar o AdWords é, em uma palavra, manejável. Custo é a primeira preocupação das companhias, e as estratégias do Google tornam fácil para os usuários o controle de seus custos. O Google cobra de seus clientes do AdWords apenas pelos cliques no website do cliente. Não há um custo mínimo para a utilização e o cliente pode especificar qual é o seu orçamento diário.
  3. Momento. O Google AdWords coloca o anunciante no lugar certo na hora certo. O cliente está no Google procurando por uma resposta à sua pergunta ou para adquirir informações a respeito de um item. Isso coloca o buscador em um clima aberto a ofertas de vendas. Os anúncios são exibidos onde as decisões de compra estão constantemente sendo realizadas.
  4. Flexibilidade. Os anúncios do AdWords podem ser atualizados na web dentro de 15 minutos. Quando há mudança nas tendências de comportamento dos consumidores, anunciantes do AdWords podem acompanhar tais mudanças rapidamente. Edições nas campanhas são gratuitas. Além disso, o Google está presente em outras localizações e idiomas. O AdWords pode atingir estes usuários especificamente, dependendo da campanha.
  5. Tutoriais. O AdWords disponibiliza uma extensa variedade de ajudas e tutoriais disponíveis para anunciantes iniciantes.
Suas desvantagens incluem:
  1. Cada clique para o website da companhia é uma despesa – o visitante tendo realizado ou não uma aquisição no site.
  2. Deixar de realizar os pagamentos para o AdWords pode remover imediatamente a sua presença no Google.
  3. Pela política da empresa, o Google não divulga a performance de seus concorrentes.
  4. As estratégias de publicidade no Google AdWords ainda precisam ser bem planejadas para a eficácia dos resultados.

*Texto traduzido de JONES, Graham. The Advantages and Disadvantages of Google Adwords. Disponível em: <http://www.grahamjones.co.uk/2012/articles/internet-marketing-articles/the-advantages-and-disadvantages-of-google-adwords.html>. Acesso em: 18 abr. 2016.